Es la primera vez en 170 años que El Comercio incluye en su portada un pie de página destinado a un aviso publicitario. Un espacio que mide 5.36 cm de alto por 29.4 cm. de ancho(2×6 mód/col), ubicado en la parte inferior de la primera página.

La carátula de El Comercio tiene un promedio de lectoría diaria, de lunes a viernes, de 425, 000 lectores. Los sábados llega a más de 850,000 y el domingo pasa los 1,400,000 lectores (Fuente: KMR, estudio de lectoría de diarios y revistas en Lima Metropolitana / Abril 2008 a Marzo 2009).

Como explica Joseph Zumaeta, “la potencia y el impacto que tiene la publicidad en esta ubicación es muy grande, siendo este aviso el principal entre todos nuestros avisos dentro del periódico. Cualquier empresa puede comprar el pie de carátula, lo importante es que se cuide la información que se va a incluir. Nosotros solicitamos la entrega del material publicitario con mayor anticipación ya que, al publicarse en portada, la revisión del mismo debe ser con más detenimiento.”

Zumaeta comentó además que “la publicidad que podemos incluir en la carátula tiene que diferenciarse de manera clara del contenido periodístico”. Y añadió: “No se aceptan publirreportajes y es obligatorio que el aviso sea a colores y con una tipografía diferente a la utilizada en la portada”.

El precio varía de acuerdo al día de publicación. De lunes a viernes el costo bruto del aviso es de 25,689.13 soles incluido IGV. Como es tarifa bruta es aplicable descuentos de contrato y en caso el cliente cuente con agencia también aplica la comisión de agencia. Los sábados cuesta 42,036.76 soles con IGV y los domingos 58,384.39 con IGV.

El primer cliente histórico en poner este aviso ha sido Rímac Seguros, al que le han seguido varias empresas cuyas campañas han amarrado el pie de página de la portada con un aviso interno, lo que resulta en una muy buena idea.