Una alternativa para leer algo rápido y ameno en un momento de pausa durante su jornada. Así se presenta Tu Taza Café. Conversamos con Ita Rosenberg, Directora Comercial, Gianna Lucco, Directora de Publicidad y Daniel Flores, Editor.

¿Cómo nació la idea del proyecto?

GL: Primero, por la necesidad de material de lectura que hay en los cafés o en restaurantes. Segundo, porque existía la necesidad de ofrecer publicidad económica. Y por eso decidimos que fuera una publicación gratuita y que el usuario se la pueda llevar. La idea también es ser un medio que busca conectar a las personas que son asiduas a los cafés.

IR: La verdad es que se trata de una idea pionera, que la estamos construyendo y armando constantemente. Los anunciantes que ahora tenemos muestran la confianza a este proyecto. El material que uno encuentra en los cafés o restaurantes es un material de lectura que suele ser muy denso, por eso lanzamos algo que sea más ligero, donde la gente se puede entretener y pasar un rato agradable.

DF: También era importante dar contenido relevante, tanto para los anunciantes y los lectores. En ese sentido, nosotros nos enfocamos en contenidos locales, que tienen que ver con el espacio donde se desarrollan los lectores. En pocas palabras, el proyecto busca dar información útil, entretenida y gratuita.

¿Cuál es la dinámica de la publicación?

DF: Básicamente la interacción. Es una publicación que te conecta con las personas, con tu presente y habla de ti o de la gente que tú conoces. Parte de este proyecto es que además de una edición impresa hay una edición digital, que va a tener este concepto en una serie de herramientas. Hay un mercado que está surgiendo en Lima, que son las personas que van a los cafés con sus laptops. Hasta ahora nadie ha hecho una publicación concentrándose en ellos.

GL: Asimismo, estamos en muchos puntos estratégicos aparte de los cafés y los restaurantes como el Club Empresarial o el Los Inkas Club Golf. Tratamos de buscar otros canales, como estar en la kermesse del Colegio Roosevelt o la edición especial del Colegio Markham. Estamos buscando la manera de entrar a Casa Cor también.

¿Cómo se relacionan con las pequeñas, medianas y grandes empresas?

GL: Definitivamente tratamos de buscar empresas que conocemos de alguna manera. Y también aquellas que podrían estar interesadas en anunciar en nuestro medio. Es una publicación que se dirige al segmento A y B y las empresas que anuncien con nosotros serán empresas que apunten a ese mercado.

IR: Yo diría que hay dos grandes segmentos de anunciantes. Primero, las empresas que de alguna manera ya tienen un nombre establecido y conocido. Para ellos, es un buen medio para seguir manteniendo su marca en los segmentos donde ellos quieren llegar. Y segundo, para las empresas que están surgiendo, y que buscan posicionar su marca. En muchas ocasiones, estas personas no tienen acceso a otros medios publicitarios por razones económicas, nosotros nos presentamos como una opción para ellos.

DF: Nosotros tenemos muy claro el público al que vamos dirigidos. Y esto es muy útil para las marcas, ya que se pueden comunicar directamente con su público consumidor.

¿Cómo se selecciona el contenido de la publicación?

DF: Básicamente lo que tratamos de hacer es contenido local, no competimos con medios masivos. Cubrimos actividades o eventos que sean relevantes para nuestro público objetivo. Los criterios que utilizamos para la selección de los temas son que sea información entretenida, útil, relevante y que sean locales.

 ¿Cómo fue el proceso de creación de las secciones?

DF: Lo que se busca en las secciones es dar información muy “picadita”. Por un tema de espacio, no podemos desarrollar textos de una gran extensión. Lo que hacemos es tocar temas diversos: por un lado hay una entrevista, también hay información para los ejecutivos y links a distintas webs. Tenemos una sección donde recomendamos 3 páginas webs, que sean relevantes para nuestro público objetivo.

IR: Buscamos mantener una línea clara en todo. Desde nuestros anunciantes, nuestro público objetivo y los lugares adonde apuntamos. Y también una línea elegante en cuanto al diseño.

¿Cómo están utilizando las redes sociales como el Facebook para hacer publicidad?

DF: Estamos empezando a mover nuestra página de Facebook. Hemos elaborado una encuesta para que los usuarios puedan comentarnos sus intereses. Por otro lado, estamos pidiéndoles a nuestros lectores que nos envíen preguntas que podríamos hacerle a nuestros futuros entrevistados. Existe la posibilidad de entrevistar a Olga Tañón y estamos invitando a la gente a que nos envié sus preguntas. Estamos evaluando el tema de Twitter también.

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