Todos los participantes de Octava Reunión Regional de la Federación Mundial de Anunciantes
La autorregulación fue uno de los temas más importantes de la primera fecha
El día de ayer comenzó, en el Thunderbird Hotels Principal de Miraflores, la Octava Reunión Regional de la Federación Mundial de Anunciantes, que luego de 9 años se vuelve a celebrar en nuestro país. Esta reunión busca generar plataformas de discusión, donde se puedan analizar casos de nuestra región y analizarlos, comprendiendo el futuro de la publicidad y cómo aplicar nuevos conceptos. Jorge Merino, director ejecutivo de ANDA Perú y Stephan Loerke, representante de la World Federation of Advertisers - Bélgica, fueron los encargados de darles la bienvenida a los más de treinta participantes.
Jorge Merino saludó a los participantes, recalcando que cada vez son más las personas que asisten a este tipo de reuniones. Asimismo, mencionó que este tipo de eventos permiten el intercambio de ideas útiles para el campo de la publicidad, así como el fortalecimiento de los lazos entre las distintas instituciones de anunciantes. Por otro lado, Stephan Loeke recalcó la importancia de tocar temas como la autorregulación publicitaria. También dijo que este tipo de eventos sirven para compartir experiencias que permitirán encontrar soluciones rápidas a estos tiempos de crisis.
La charla “Publicidad de Alimentos & Bebidas y Obesidad” estuvo a cargo de Will Gilroy, miembro de la World Federation of Advertisers. Para él un tema importante es que para mayo del 2010 los anunciantes y las empresas deberán adoptar una serie de recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud sobre la publicidad de alimentos y bebidas, esto como consecuencia de la creciente obesidad infantil. Asimismo, puntualizó que las empresas son las que deben tener un propio sistema de autorregulación, mejorando así su imagen y desarrollo empresarial. También planteó que las empresas deberían tener un diseño de comunicaciones de marketing de alimentos y bebidas que sea responsable con los niños, promocionando los productos con una serie de principios corporativos.
María José Llosa, directora de Public Affairs y Comunicaciones - División Latinoamérica Sur de Coca Cola, dio la charla sobre “Prácticas responsables de marketing: Una política global de The Coca Cola Company”. Mencionó que hace más de 50 años que poseen una política de marketing responsable hacia los niños, siendo una empresa que respeta las condiciones y los valores alrededor de los menores. Es una empresa que posee una política responsable, donde no se muestran menores en sus campañas publicitarias y donde los adolescentes que aparecen nunca salen comprando solos el producto, sino que siempre están acompañados de sus padres. Asimismo, recalcó que en su caso, el producto es en sí un valor fundamental: “Nosotros partimos del punto de que nuestros productos son buenos”.
Ricardo Maguiña, representante de ANDA Perú, tocó el tema de la autorregulación publicitaria en un nuestro país. Mencionó que es necesario tener un mecanismo eficiente de autorregulación, ya que este permitiría controlar los contenidos y eliminar de esta manera los motivos por los cuales son atacadas las campañas. “Cada empresa deberá establecer sus propios estándares, contando siempre con un comité técnico que evalúe constantemente”, agregó.
El día de hoy se llevará a cabo el Foro Regional de Asociaciones Nacionales, donde los representantes de Brasil, Paraguay, Chile, Colombia, Argentina y Perú tocarán temas como la legislación de bebidas alcohólicas, la ética y rentabilidad en las empresas y las relaciones entre los clientes, agencias y centrales de medios.
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