La agencia interactiva Inquba no deja de explorar en el márketing online
Las mujeres quieren resultados, no insinuaciones, aproximaciones o posibilidades. Quiere saber las cosas en el momento y no esperar por una respuesta. Inquba les da la oportunidad de tener esas ansiadas soluciones en el portal CienxCientoResultados.com, para el producto Nivea Body Happy Time.
“¿Cómo hago para que los chicos se fijen en mí?”, “¿cómo me irá en el amor?”, “¿cómo hago para conquistar a un chico de signo Escorpio?”, son apenas tres de las 456 preguntas que ha recibido y respondido (hasta el momento) Madame Happy Time, una asesora sentimental con toques de vidente, cuyo consultorio es el portal CienxCientoResultados.com, creado por la agencia interactiva Inquba para aquellas mujeres que quieren resultados al momento y sin demoras. ¿Y qué hay detrás de todo esto?: el nuevo producto Nivea Body Happy Time y una ingeniosa manera de acercar el producto al consumidor.
Dirigido al público femenino, este site explora las necesidades de las mujeres y busca darle respuestas inmediatas, donde pueden recibir consejos, compartir experiencias de una forma divertida. Madame Happy Time tiene 60 consultas diarias y una página de Facebook y Twitter donde comparte con sus seguidoras.
También se encuentra la sección “Ellos a tus pies”, donde, al cargar una imagen, ésta automáticamente se incrusta en un video donde “ellos” hacen todo lo que “ellas” quieren. El video puede ser compartido por redes sociales gracias a las aplicaciones que te permite el portal.
“Mis victorias”, una de las secciones más interesantes, es un foro donde las usuarias cuentan una experiencia real en la que hayan conseguido que su chico haga algo o deje de hacer algo por ellas. Casos más comunes: que él deje de fumar, que aprenda a bailar, que cambie el fútbol por el spa, que cambie de look, etc. Se ha convertido en una especie de confesionario que ya cuenta 259 victorias.
Por otro lado, al mismo estilo de la galleta de la fortuna de Facebook, también pueden abrir el Happy Tip del día, una aplicación desarrollada bajo los conceptos de esta campaña. La diversión del site no queda allí porque también hay premios por la participación, como Happy Packs, cámaras digitales, mini-notebooks y $1,000 en Viajes Falabella.
Polly López Cross, DGC de Inquba, afirmó que la campaña ha recibido la aprobación del cliente en todas sus esferas: “Nivea obtuvo felicitaciones de la sede central gracias a esta campaña. Ha arriesgado comunicar un mensaje moderno y súper lúdico. La campaña es un claro reflejo de un cambio de rumbo, con una esencia de comunicación 360º”. La agencia busca potenciar al máximo el mensaje de marca “Sonríe con todo tu cuerpo” de su nuevo producto Nivea Body Happy Time, explotar sus características asociadas a la diversión y al placer.
Una campaña 360º
Inquba ha sido parte tanto de la estrategia online como del soporte en medios tradicionales, pautas radiales y redes sociales, las cuales direccional al portal. Cuenta con gráficas en web, spots en radio, menciones en tv, postales físicas y banners interactivos.
Puedes ver todas ellas haciendo clic aquí.
Ficha Técnica:
Título: CienxCientoResultados
Cliente: Nivea
Producto: Nivea Body Happy Time
Concepto y Campaña: Inquba Agencia Interactiva
Directora General Creativa: Polly López Cross.
Director de Arte: Juan Carlos Miranda
Diseñadores: Héctor Garamende, Remy Cerna, Angelo Neciosup, Arturo Vera
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrolladores multimedia: Víctor Fajardo, Luís Miguel Sardón.
Desarrollador: Leopoldo Medranda, José Luis Rodríguez
Ejecutivo de cuentas: Vanesa Ortega
Director de Planeamiento Estratégico: Antonio Rojas.
Soporte IT: Carina Chinen.
Por Manuel Vera Tudela Wither
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