La agencia Fahrenheit desarrolló esta propuesta enfocándose el concepto rockero que viene con Bembos
The Killers remeció anoche Lima, y Los Grillers, una banda de hamburguesas, también quieren hacerlo. La agencia Fahrenheit, con ocho meses de formación, se mandó con todo en una interesante propuesta para Bembos creando a Ossi, Pepe y Ringo, dentro de una interesante propuesta musical que viene con videoclip incluido. Conoce a Los Grillers y sus creadores, en las palabras de Ricardo Chadwick, Director Creativo de la agencia.
¿Cómo fue el proceso creativo de Los Grillers?
Bembos constantemente sorprende con una edición limitada de hamburguesas que salen de lo convencional. Teníamos estas nuevas tres que se caracterizaban por su intensidad de sabor y salían justo luego de la final del Rock in Bembos, un evento rockero al que tradicionalmente le suele seguir el lanzamiento de hamburguesas con nombres rockeros. Sólo que esta vez quisimos hacer algo más que ponerles nombres de bandas de rock, queríamos crear una banda original donde las hamburguesas sean los intensos protagonistas. Una banda de garaje que al igual que todos los jóvenes que comienzan en estas artes, tienen problemas con sus padres o sus vecinos, quienes no comulgan con su nivel de ruido.
¿Cuánta gente está involucrada en el proyecto?
Entre cliente, agencia, casa de audio, productora del comercial, productora de contenidos para Facebook, seremos unas 20 personas. El reto era hacer todo esto respetando los recursos destinados para una campaña que tenía un corte promocional y de corta duración.
¿Es una campaña 360?
Me gusta más el término Campaña Integrada, ya que lo importante, más que estar en todos lados, es estar donde la campaña pueda desarrollar vínculos con el consumidor. De hecho estamos en TV, Radio, Vía Pública, merchandising, el Punto de Venta e Internet a través del Facebook, donde se irán publicando contenidos virales para mantener el diálogo con el target y la temperatura de la promoción.
¿Cómo están utilizando Facebook para esta campaña?
Hemos utilizado la plataforma de Facebook como lo hacen las bandas desconocidas pero añadiéndole gráficas en HTML para hacerla más interesante visualmente, además de utilizar la red para difundir la canción y los videos que irán saliendo. De todos modos la mejor forma de entenderlo es entrar y vivir la experiencia.
The Grillers y The Killers… ¿es una feliz coincidencia?
Feliz sí, coincidencia no.
¿Cada uno de los personajes tiene un perfil definido?
Sí, no dejan de ser finalmente jóvenes rockeros, pero cada uno tiene su historia, su pasado y que además está relacionado con sus ingredientes que hacen a cada uno especial.
Cuéntame sobre el tema “Huachana para dos”…
Bueno, si no había un tema, no había banda. Así que como toda banda que se respete Los Grillers también tiene un hit. La canción habla de una historia de amor que tiene uno de Los Grillers con La Huachana, una rica hamburguesa de Bembos, que finalmente lo traiciona al dejar morderse el cuello por alguien más. La letra fue de Fahrenheit y la producción musical fue brillantemente ejecutada por Spinaca.
¿Qué representa para ustedes esta campaña, siendo una agencia relativamente nueva?
Una forma de probarnos a nosotros mismos y a nuestros clientes de que lo que nos propusimos desde un inicio, cuando dijimos que queríamos hacer las cosas de un modo distinto, no es un discurso, es posible y sobre todo genera grandes resultados para nuestros clientes.
¿Hacia dónde va la publicidad online y el uso de redes sociales en nuestro país?
Hay una gran intención de ingresar en ese mundo, de usarla, pero lo importante no es hacerlo por que está hot y todo el mundo lo hace. Primero hay que entender qué es lo que la marca debe hacer estratégicamente, luego encontrar una idea y si la mejor forma de transmitir la idea es a través de las redes sociales o algún otro mecanismo de Internet, entonces manos a la obra. Esta idea se prestaba no solo por el target al que ibamos, si no porque una banda de garaje se comunica de esta manera porque no tiene más recursos para hacerlo a la grande. El medio refuerza el concepto underground y se presta para generar fans y difundir entre ellos todo lo que va saliendo de Los Grillers.
Algo que les gustaría agregar…
Sí, muchas gracias a Bembos, Zeppelin, Spinaca y La Cueva Films, por su talento y sus ganas de experimentar.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Bembos
Agencia: Fahrenheit
Director de Marcas: Alberto Goachet
Ejecutiva de Marca: Andrea Corvetto
Director Creativo: Ricardo Chadwick
Redactor Creativo: Frank Martí, Gerardo Ramos
Director de Arte: Jonathan Castro
Casa Realizadora: Zeppelin
Casa de Audio: Spinaca
Casa Realizadora Web: La Cueva Films
Por Manuel Vera Tudela Wither
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