La publicidad en los videojuegos es una manera novedosa y atractiva para mostrar nuevos productos a diferentes tipos de consumidores.

¿Qué mejor idea que colocar un anuncio de Coca Cola en un estadio? Colocarlo en miles de estadios, millones de estadios a la vez. El videojuego FIFA 09 de Electronic Arts, ha vendido hasta la fecha más de 7,9 millones de copias a nivel mundial. Cada una de las personas que compraron el juego, sus amigos, sus hermanos menores y hasta sus padres han visto y verán miles de veces las publicidades de los productos.

Los videojuegos se han convertido en una plataforma creciente de publicidad y permiten llegar directamente al público objetivo, mejorando la percepción del producto y asegurando un mayor mercado de consumidores en los sistemas no tradicionales. En un mundo donde lo virtual toma cada vez más importancia, la manera de hacer publicidad también debe cambiar y adaptarse a estos nuevos escenarios. Y lo está haciendo.

Según la empresa americana de estudios de mercados digitales, Parks Associates, en el 2007 se invirtieron 305 millones de dólares en anuncios publicitarios virtuales solo en Estados Unidos. Y esta cifra llegaría hasta los 2,100 millones de dólares en el año 2012. Es un gigantesco mercado publicitario que crece con cada nuevo título que se lanza al mercado y con cada nueva consola. Y en los videojuegos, como en sus temáticas, todo puede suceder. Se pueden publicitar zapatillas Nike en los videojuegos de basketball. Tu personaje puede almorzar y recobrar salud gracias a la comida rápida de Burger King. O puedes probar en primicia el nuevo Ford Focus RS. Se trata de un mundo sin leyes físicas y aún no explorado del todo, que permite a la publicidad volverse un elemento altamente repetitivo y efectivo.

Si los videojuegos buscaban parecerse a la realidad, lo están logrando gracias a la publicidad. Al ver un anuncio, animación o imagen de cualquier marca o producto, el videojuego se conecta de manera más directa con la realidad. Lo cotidiano se traspasa al juego y ambos espacios se comparan, logrando que las posibilidades de imaginar escenarios y situaciones aumenten. Es entonces que la publicidad se vuelve normal para el usuario y no se percibe como un elemento externo al universo del videojuego. Todo es parte de la experiencia del videojuego y a través de la distribución de los anuncios y la repetición, el efecto se consolida.

Con los anuncios en los videojuegos, la publicidad pasiva y estática desaparece. El usuario no solo interactúa con la interfase del videojuego, sino que también participa en los elementos publicitarios. En el videojuego NBA 2K6, desarrollado por Nike y los estudios 2K Sports, el usuario puede modificar a su gusto las zapatillas de los jugadores. También, de acuerdo a su progreso en la historia puede ganar nuevas zapatillas, las cuales tienen diferentes características y funciones en el juego.

Este nuevo medio publicitario aún se encuentra en desarrollo, pero se muestra como un sistema revolucionario de hacer publicidad y que exigirá a las agencias cambios constantes en la forma de ofrecer productos y servicios.