Dupla de JWT intentará traerse el premio al Perú

Diego Arellano y Renzo Vásquez representarán al Perú en la maratón de creativos menores de 28 años que organiza la FIAP en Buenos Aires este 5 de mayo.

¿Cómo se animan a participar en la maratón de jóvenes creativos?
La APAP con algunos auspiciadores organizan todos los años la maratón de jóvenes creativos para el Festival Iberoamericano de Publicidad. Este año el evento es en Argentina. Es muy común que los menores de 28 años que trabajan en una agencia participen.

¿Qué porcentaje de creativos menores de 28 hay en el mercado peruano?
No lo sé, pero debe ser grande. Un 40% aproximadamente, me imagino. En esta maratón hemos participado 35 duplas. Todos de agencias consolidadas de Lima.

Explícame la mecánica del concurso
Nos convocaron una mañana en el IPP. Nos dieron un brief de una organización ficticia que en este caso era el banco de alimentos. Una organización encargada de recolectar alimentos de supermercados o restaurantes para distribuirla a la gente que más lo necesita.

¿Cuánto tiempo tenían?
El aviso tienes que presentarlo impreso en un CD antes de las 5:30 p.m. A esa hora acaba el concurso. Antes pasamos por un montón de conceptos e ideas gráficas. Boceteamos hasta las 1:30 de la tarde. De allí para adelante nos enfocamos en la ejecución. La organización te da acceso a bancos de imagen tipo Corbis, acceso a Internet. Incluso puedes llevar tu cámara fotográfica. No te pide que sea un crafting perfecto.

¿Qué idea encontraron en el brief que utilizaron en la campaña?
Un dato interesante decía que el 50% de los peruanos sufre de desnutrición. Esta idea nos pareció potente y nos la jugamos en relación a los demás. Era un dato contundente que a cualquiera podía impactarle y crear conciencia. Si era cierto entonces pensamos que muchos perros callejeros comen más que el 50% de los peruanos.

¿Qué es lo que este concurso les ha enseñado?
Creo que lo fundamental fue que nos enseñó a confiar el uno en el otro. Sentimos que a este concurso llegábamos más cuajados y por eso al final ambos veíamos todo. El redactor se metía en la dirección de arte y el director de arte en la redacción.

¿Qué es lo que se viene?
Viajar a Argentina y traer el premio al Perú. Esto se llevará a cabo del 5 al 8 de mayo en Buenos Aires. Va a estar duro, pero eso es lo chévere. Para nosotros es como ir a la Copa América. No queremos ir de turismo. Queremos ir a dejar algo y traernos el premio. Tengo entendido que si ganamos será la primera vez que el Perú se traiga ese trofeo.