Auditoría de KPMG en periodo 2005-2008 revela la potencia de las publicaciones del grupo El Comercio
El diario Trome confirma en esta estadística que es el diario del grupo El Comercio con mayor venta. Ha tenido un incremento constante entre el primer semestre del 2005, con un promedio de 171,369 ejemplares vendidos, y el segundo semestre del 2008, al aumentar vertiginosamente hasta 360,430 diarios. La venta aumentó en todo este periodo de forma notable, tanto en Lima y en provincias: en la capital la cifra casi se duplicó mientras que en provincias, la cifra se multiplicó por cuatro.
Las cifras de compra detallada por días en todo el periodo estudiado no arrojan demasiadas diferencias. Demuestran que el Trome vende todos los días de una manera casi uniforme.
El segundo fuerte del grupo es el diario El Comercio, el cual ha mostrado entre el periodo 2005 - 2008 un destacable equilibrio. En el segundo semestre del 2007 se fechó el pico en ventas, con un promedio de 110,580 ejemplares. En contraparte, el punto más bajo se registró en el 2005 - I, con la cifra de 99,939. El análisis del último periodo, 2008 II, arroja que El Comercio vendió un promedio de 102,308.
Por otro lado, se confirma que el domingo es el día de compra más fuerte, seguido por el sábado. Los días de semana registran datos muy parejos.
Por su parte, Perú.21 ha revelado un crecimiento sostenido en el periodo comprendido. El estudio indica que pasó de 71,368 en el semestre 2006 - II, a 79,869, registrado en 2008 - II, siendo su punto más alto.
A diferencia de El Comercio, el crecimiento de Perú.21 se debe al incremento de ventas en provincias, pues en la capital el promedio es parejo. En el interior, la venta se ha duplicado entre el periodo 2005 - I y 2008 - II, pasando de 10,832 a 21,973 ejemplares.
El día domingo también se registra como el día de mayor venta, aunque la diferencia no es tan marcada como en el caso de El Comercio. En muchos casos, la diferencia entre días es marginal y no puede marcarse un patrón de cambio en los días de la semana.
Finalmente, el diario Gestión, a diferencia de los demás estudios, comprende el periodo de todo el año 2008. A lo largo de este año, esta publicación ha aumentado en promedio de 10,702 a 12,502.
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