DU BRASIL. Patricia Sampaio, Alexandre Regattieri y Juliana Constantino serán los expositores del seminario
El 12 de noviembre se realizará el Cuarto Seminario Internacional de Márketing Digital que contará con tres jóvenes expositores brasileros. Aquí les contamos sobre ellos y los temas que abordarán. Imperdible.
Falta poco más de dos semanas para el Cuarto Seminario Internacional de Márketing Digital, una nueva cita sobre publicidad en internet que promete ofrecer a nuestros comunicadores una visión más clara de la escena actual, del consumidor y de nuevas herramientas para llegar a él. Conoce a los expositores:
Patricia Sampaio y su Branding 2.0
En 15 años de trabajo, Patricia Sampaio ha pasado por empresas como Google, Red Bull, Henkel-Loctite y Grey Worldwide. Ahora se desempeña como Profesora de Marketing del Ibmec Business School de Sao Paulo, Brasil. Su trabajo en estas multinacionales ha estado respaldado por sus estudios en comunicaciones en la Universidad Federal de Bahía, Administración de Empresas en la Universidad Católica de Salvador, un MBA de la Universidad de Sao Paulo (USP) y maestría en Psicología Social (PUC-SP).
Ahora llega a Lima para hablar del Branding 2.0, que no es otra cosa que la transformación del mensaje de las marcas hacia un consumidor volcado en la web. Es un reto que ella lo expresa de la siguiente manera: “el futuro está aquí y ha desafiado todos nuestros conocimientos tradicionales de marketing, excepto el concepto básico de crear una relación emocional entre nuestros consumidores y nuestro producto. Las marcas necesitan crear forum donde pueda haber diálogos que sean verdaderos. Branding 2.0 significa entender”.
La “Generación G” de Alexandre Regattieri Bessa
Es el actual gerente de productos de Yahoo para Latinoamérica. Alexandre Regattieri tiene 33 años y es apasionado estudioso del comportamiento del consumidor. Estudia economía internacional y se graduó en comunicación social y tecnología.
El discurso que traerá al seminario es la “Generación G”, la generación generosidad. ¿Por qué generosidad?: “es un consumidor comprometido en entender su relación con los productos y servicios ofrecidos por las marcas. Esa generación valora agentes que se propongan a hacer contratos a largo plazo, duraderos y que sean económicamente viables. La palabra clave es sustentabilidad. A través de ese posicionamiento es posible que todos los involucrados en la cadena productiva estén mejor al final de la transformación”.
Juliana Constantino y la Creatividad Transmedia
“Estamos entrando a una era con una increíble variedad de productos y servicios, donde el placer es un componente indispensable. Esto no solo significa que las emociones tienen un papel destacado en el diseño de productos y campañas publicitarias, sino que también tenemos que involucrar al consumidor activamente por los diferentes canales sensoriales”. De esto se trata Creatividad Transmedia, el tema que trae Juliana Constantino, de crear experiencias multi sensoriales, donde todos podemos participar y recrear una forma de expresión muy poderosa.
Constantino trabaja hace más de 10 años con medias interactivas, en grandes portales brasileños como Abril, iG y Globo.com, pero fue en la Agência Click donde obtuvo el principal desarrollo de su carrera, donde manejó cuentas como Brastemp, Sadia, Bradesco, Credicard, Fiat, Sony Ericsson y Gatorade. Tiene una Maestría en Comunicación y Semiótica, y se graduó en Comunicación Social, ambos en la PUC-SP.
Para ilustrar su exposicón, hará referencia a casos de éxitos en los que ella formó parte, como la campaña institucional de Credicard Citi; Gatorade promoción ícone, “El Peluquero” de la aseguradora MAPFRE y el caso del “Fiat Punto T-Jet”.
Sobre el seminario
Día: Jueves 12 de noviembre del 2009.
Lugar: Plaza del Bosque (avenida Paz Soldán 190, San Isidro).
Organiza: Tendenze Zinga - Marketing Network
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Por Manuel Vera Tudela Wither
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