El día del amigo según Pilsen Callao

La madre, el padre, los novios, etc. tienen un día de celebración al año. ¿Y el amigo no? Pilsen Callao de Backus vio esta oportunidad y se aventuró a proponer el primer sábado de julio para crear el Día del Amigo, para celebrarlo con una cerveza helada. El Gerente de la marca Pilsen Callao, Henry Trou, nos contó sobre esta ambiciosa campaña, que seguramente alterará el calendario nacional. ¡Salud por eso!

¿En qué consiste la campaña del día del amigo?

Identificamos en el consumidor, a través de estudios que desarrollamos, la necesidad de reencontrarse con esas personas que ha conocido, en el colegio, en el instituto, en la universidad, en el trabajo, en el barrio y que por la vida diaria se dejan de lado pasa el tiempo y no se vuelven a ver. En el Perú, una fecha como tal, no existía, era compartida con el Día San Valentín. Por tanto, se identificó que un día para festejar esta auténtica amistad era dable, capitalizable.

¿Ya es una fecha cívica?

No. Es una iniciativa de la marca Pilsen Callao. Buscamos que el día se instaure, más que oficialmente, en el público, en las personas en general. A medida que cale y gane relevancia esperamos que el estado decida oficializarlo.

¿Cómo nace la idea?

Hicimos focus, investigaciones y la idea fue muy bien recibida, tanto en el momento de la ejecución, como cuando la soltamos. La respuesta fue espectacular.

Ustedes han apostado por una campaña a todo dar, que va desde las etiquetas de las botellas hasta comerciales de televisión…

Apostamos por una activación 360 porque los objetivos eran bastante auspiciosos, por eso tratamos de llegar a la mayor cantidad de puntos de contacto. Hemos desarrollado acciones a nivel de web, redes sociales, blogs, foros de discusión. Aún así, internet seguía siendo un nicho, por lo tanto había que llegar a más y para eso desarrollamos acciones BTL, con el objetivo de captar 400 mil contactos a nivel nacional. También apostamos radio, televisión, prensa, vía pública.

Además de cantidad, hay una gran calidad de mensaje que se nota en los blogs. ¿Cuál es el fin de este tipo de lenguaje?

Es el lenguaje de Pilsen Callao. Es amical, coloquial, que va de la mano con los valores de la marca de auténtica amistad, de tradición, de confianza.

¿Cómo se vende cerveza, siendo una bebida alcohólica, como un producto amigable?

Nunca mostramos excesos, nada que sea en contra de las normas sociales. Nos basamos en unos códigos de ética de comunicación y además, Backus fomenta a través de sus campañas diferentes valores y la campaña del consumo responsable. Lo que proponemos es disfrutar del producto de una manera sana.

¿Qué veremos el 4 de julio?

Estamos invitando a nuestros consumidores a que se reúnan, que vayan a festejar este día. Desarrollaremos algunas promociones tácticas en locales de la capital y provincias, con 1,000 locales a nivel nacional. Haremos un evento pequeño, para unas 2,500 personas, para brindar e institucionalizar el día. Vamos a invitar a algunos de nuestros consumidores y clientes y haremos salud por el primer Día del Amigo.

¿Podría decirse a estas alturas que esta campaña es exitosa?

Estamos alcanzando los objetivos que nos hemos planteado. El apoyo de nuestros consumidores, con el de otras empresas que se han ido plegando a la campaña, muestra que va a ser exitosa. Esperamos que el próximo año, para estas fechas, estemos hablando del segundo Día del Amigo en el Perú.

¿Cómo eligieron la fecha?

Consultamos qué piensan del Día del Amigo, cuál sería la fecha ideal. Nos dijeron que sería genial, pero ¡que sea ya! Que sea feriado. Lo otro era que no se cruce con ninguna fecha importante ya institucionalizada, como fiestas patrias; y finalmente que sea a fin de mes, o en la quincena. Entonces con esa información probamos un par de fechas y la que calzó perfecto fue el primer sábado de julio.

Termina la campaña y supongamos que fue un éxito ¿Qué se va a hacer puntualmente para pedir la instauración de la fecha?

Tenemos pensado plantear el tema a nivel gubernamental. Decir “mira esto es lo que se ha logrado, tales empresas se plegaron”. Esperamos que el próximo año se pueda institucionalizar.

Para cerrar, ¿cree que habrá Día del Amigo el próximo año?

Yo creo que sí. Es una iniciativa de Pilsen Callao, pero el Día del Amigo es de todos. Esa necesidad existe y tener el espacio para reunirte con los amigos de toda tu vida es algo cualquiera quisiera tener.

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